De Duitse supermarktketen Lidl heeft voet aan de grond gekregen in het Britse voetbal. Het bedrijf heeft miljoenencontracten afgesloten met de bonden van Engeland, Schotland en Wales. Lidl presenteerde zichzelf op Wembley als de 'officiële supermarkt' van de drie nationale ploeg.

Lidl levert voortaan water, fruit, groenten en vis aan de Britse teams. De lucratieve sponsorovereenkomsten lopen tot 2018, het jaar van het WK in Rusland, en behelzen ook investeringen in de voetbalcoaching van kinderen in Engeland, Schotland en Wales.

Lidl volgt Aldi, die andere grote Duitse supermarktketen op die via de sport de Engelse markt wil veroveren. Deze concurrent heeft zich aangediend als de 'officiële kruidenier' van de Britse olympische ploeg.